O Natal na Usina, realizado na Usina Cultural Energisa em João Pessoa, chega à sua 12ª edição consolidado como uma das principais celebrações culturais da Paraíba. Em 2025, o evento amplia o compromisso com a inclusão e se posiciona como um dos festivais mais acessíveis do Nordeste. A programação ocorre durante o mês de dezembro e foi planejada para garantir participação ativa de pessoas com deficiência e neurodiversidade, com soluções que vão desde infraestrutura sensorial até atendimento especializado.

Entre as iniciativas desta edição estão a oferta de conteúdo em braile, serviços de audiodescrição dos espaços e das exposições, distribuição de abafadores de ruído e a implantação de uma sala sensorial, ambiente pensado para reduzir sobrecargas sensoriais relacionadas à neurodiversidade. O evento também contará com equipes treinadas para acolhimento e atendimento inclusivo ao longo de toda a programação.

Estética renovada e identidade cultural paraibana

A edição 2025 reafirma a identidade paraibana como eixo central do festival. A estética do Natal na Usina foi renovada e assume definitivamente um visual que representa a cultura local, valorizando cores, texturas e referências da arte popular nordestina. O objetivo é traduzir o espírito do Natal a partir das tradições do estado, de forma autêntica e afetiva.

Segundo Dina Faria, diretora da Atua Comunicação Criativa e produtora do evento, a construção dessa edição buscou unir inclusão, identidade e diversidade de forma natural. “Pensamos o festival para que cada pessoa se reconheça na programação, tanto do ponto de vista cultural quanto na experiência de acessibilidade. Nosso foco é garantir que todos vivenciem o Natal na Usina de forma confortável, acolhedora e plena”, afirma.

Programação diversa e representativa

A programação artística inclui mais de 50 atrações com representações que percorrem o litoral, o agreste e o sertão. Pelo menos metade da grade é composta por mulheres e artistas PCD integram as atividades de forma orgânica. Um dos destaques é o sarau Florescer das Mãos, protagonizado por pessoas surdas e apresentado dentro da programação geral do festival. Também estão previstas atividades infantis, apresentações de corais, exposição da artista plástica Flora Santos — Um passarinho me contou: 120 revoadas sob o sol paraibano — na qual ela ilustra 120 pessoas que simbolizam a riqueza e a diversidade cultural da Paraíba. Mostra de Papais Noel regionais, concurso de presépios e feiras criativas e gastronômicas em parceria com a Feira Armazém e a Feira Paraíba Vinil.

Parceria inédita com a Funad

Para fortalecer as ações de inclusão, a edição deste ano estabelece uma parceria inédita com a Fundação Centro Integrado de Apoio ao Portador de Deficiência. A Funad apoiará a execução das atividades culturais e as iniciativas de acessibilidade durante todo o período do evento, reforçando a consistência técnica das práticas adotadas.

De acordo com Delânia Azevedo, coordenadora de Investimento Social do Grupo Energisa, a colaboração reforça o papel social da Usina Cultural.

A cultura é um direito, e por isso, precisa ser acessível a todas as pessoas. Quando garantimos meios de participação em um projeto totalmente gratuito, como o Natal da Usina — alinhado aos compromissos públicos do Grupo Energisa e do Instituto Energisa — fortalecemos o pertencimento e potencializamos o alcance transformador da cultura na vida das pessoas. O Natal da Usina já se consolidou como um patrimônio cultural da Paraíba, e isso implica assegurar que todos os públicos possam vivenciar e se reconhecer nesse evento”, afirma. 

Pesquisa inédita sobre cultura e economia

Uma das novidades desta edição é a realização de uma pesquisa inédita sobre indicadores culturais e econômicos. O levantamento analisará o perfil do público e seus hábitos de consumo cultural gerando dados qualificados que vão orientar avanços futuros do festival e fortalecer sua contribuição para a economia criativa da Paraíba.

Os resultados também ajudarão a ampliar o entendimento sobre como as políticas públicas culturais impactam a sociedade. “Queremos compreender como o público vive o Natal na Usina e usar essas informações para evoluir o festival com base em evidências”, destaca Dina.

Impacto econômico e fortalecimento da economia criativa

O evento também impulsiona a economia criativa da Paraíba. As projeções para 2025 indicam um impacto entre 1,7 milhão e 2 milhões de reais no estado, com expectativa de reunir cerca de 50 mil visitantes ao longo dos 22 dias de programação. Em suas edições anteriores, o Natal na Usina já movimentou mais de 15 milhões de reais e gerou cerca de 1.500 empregos diretos a cada temporada, envolvendo artistas, técnicos e fornecedores locais.

Compromisso com a cultura e com as comunidades

O Natal na Usina é um projeto fomentado pela Lei Federal de Incentivo à Cultura, Lei Rouanet, realizado pelo Ministério da Cultura do Governo Federal, com execução da Atua Comunicação, apoio cultural do Instituto Energisa e patrocínio do Grupo Energisa. 

A iniciativa é realizada na Usina Cultural João Pessoa, equipamento cultural do Instituto Energisa, e está alinhada ao seu conceito curatorial, que compreende a cultura como energia transformadora e vetor de desenvolvimento humano, com ênfase na formação de público, democratização do acesso, identidade territorial, inclusão e participação cidadã.

Segundo Delânia Azevedo “o Instituto Energisa é o grande motor da atuação social do Grupo, conectando nosso propósito à vida das pessoas. Projetos como esse mostram como a cultura pode ser uma energia que abre caminhos, gera oportunidades e fortalece vínculos nas cidades onde atuamos” finaliza.